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Oct 25, 2023

MrBeast のファンはウォルマートのキャンディーバーのディスプレイを熱心に片付けました。 なぜ？

Di Miles Clay Potresti conoscere Jimmy Donaldson, 24 anni, con un altro nome.

マイルス・クレー著

24 歳のジミー ドナルドソン (別名 MrBeast) は、現実のイカ ゲームの再現や「生きたまま 50 時間を過ごしました」などの精緻なスタントを手がけた YouTuber としてご存知かもしれません。 いくつかのチャンネルにわたる彼のビデオは、数億人のフォロワーと数十億回の視聴回数を獲得しました。 しかし、ドナルドソンにはソーシャルメディアでのスターダムを超えたビジネスプランがあり、彼のファンもその追求において役割を担っていることが判明した。

昨年、ドナルドソンはチョコレートバーを提供する食品ブランド、フィースタブルズの設立を発表した。 (最新フレーバーの 1 つである「Deez Nuts」は現在売り切れです。) 同社は好調なスタートを切り、最初の数か月間で 1,000 万ドルの売上を報告しました。 しかし今月、ドナルドソン氏は小売店の棚に整理整頓されていない陳列があるという問題に注目した。 同氏は、ウォルマートのフィースタブル棚の整理前と整理後の2枚の画像をツイートし、少なくとも「これを定期的に行ってください。」 ツイッターの統計によると、約３５００万人がこの投稿を閲覧した。

あなたの助けが必要です！ 次回、ウォルマート (そしてもうすぐ新しい小売店) で Feastables を見かけるときは、プレゼンテーションを整理して見栄えを良くしていただければ、とても嬉しいです 🥺これを定期的に行うためのチームを構築中です。助けが必要です。短期❤️ pic.twitter.com/CzYqOqQvta

この要求は、ドナルドソンが聴衆（その多くは子供）に無償労働を求めていたかどうかについて激しい議論を引き起こした。 一方では、億万長者が自分のブランドにこれほどの忠誠を期待できることに人々は愕然とし、故意にディスプレイを台無しにした（あるいは、台無しにした者に対して極端な措置を講じた）ことについて冗談を言い始めた。 一方では、真の信者のグループはドナルドソンのニーズに喜んで応えてくれました。 彼らは、ラックの整理（小売業界で言うところの「向き合わせ」）は、自分の用事をこなしながら簡単にできることだと考え、何も考えずに、ほぼ自動的にそれを実行しました。

.@MrBeast フィースタブルのディスプレイに肩が当たり、チョコレートが 1 つ地面に落ちたところを、私はこの男を捕まえました。 彼は慈悲を懇願しているが、本当に後悔しているとは思えない。 彼にどのように対処すればよいでしょうか？ pic.twitter.com/ONDhx1xTb1

ロジャー、あの上司🔥あなたの仕事が大好きです、喜んでお手伝いします! pic.twitter.com/cogdquHTyX

そうです、MrBeast 軍は彼が彼らに提示した使命の精神をすぐに受け入れ、清掃の写真証拠を共有しました。 これに対する理論上のインセンティブは、参加者に毎月 5,000 ドルの懸賞を提供するという Feastables の約束だったが、多くの参加者は給料日の可能性に気づいていないか、無関心であり、ただ支援したいだけだった。

29歳のクエンティンさんはローリングストーン誌に対し、ミスタービーストのファンは「少しだけ」だと語ったが、「少し」奇妙に感じながらも電話に応じた一人だった。 「とにかく用事があってウォルマートに向かっていました」と彼は言う。 「ただ面白いからやっているだけなので、何も得られないんです。」 別のファン、ジャスティン（28）は、ミスタービーストがお気に入りのユーチューバーで、「彼が周囲の人々のために行っている慈善活動を考えれば、彼や彼の会社で働く人々だけでなく、他の人々からの特別な援助を受けるに値する」と語った。彼の忠実なファンとコミュニティ全体の皆さん！」 彼は、ドナルドソンがツイッターでグループの取り組みについて言及する前に、実際にフィースタブルの表示を修正するつもりだったと述べた。 「ステップアップする必要があると感じた」と彼は言い、自分の貢献は「彼が取り組んでいる仕事を手伝うための小さな方法」であり、「自分よりもはるかに大きなものの一部になる」機会だと述べている。

ジミー、私は約束を守る男です。 最寄りのウォルマートの @Feastables @MrBeast バーの両方のセクションを再編成しました。 こういったところにもしっかり注目していきたいと思います！ pic.twitter.com/GbTWAgLVio

同じくミスタービーストの支持者で、商品棚に参加したローガンさん（25歳）は、ローリングストーン誌から連絡を受けるまで、5,000ドルの抽選について知らなかった。 「何も入力していませんでした。入力があるとは知りませんでした」と彼は言います。 「できる限り誰かを助けることができることが私の人生の目標でした。」 彼はMrBeastを「素晴らしい人間」と評し、「もし私が店に商品を置いたら、誰かが私に同じことをしてくれることを願うだろう」と述べている。 23歳のスティービーさんも、ケンタッキー州のウォルマートの陳列を律儀に再配置したものの、コンテストには参加しなかった。「実際にそのお金が必要な人がいるかもしれない」と彼は説明する。 ドナルドソンのコンテンツについては、「大ファンとは言えませんが、彼のビデオを見ると必ず見ます。」 ドナルドソンが人々にチョコレートバーをまっすぐにするよう求めるのは奇妙だと思うかと尋ねると、スティービーは「そんなことはない。人間は自分の製品をきれいに保つためにやるべきことをやっているのだから、私はそれを尊重する」と答えた。

「私は食料品小売業で 20 年以上働いていました」と、Feastables 棚のビデオがほぼ 20 万回視聴されている 42 歳のフランクは言います。 、笑顔を引き出すことができるような簡単なことをして、ビデオ上映を手伝うことができたら楽しいと思いませんか。」 彼もまた、5,000ドルの懸賞について「何も知らなかった」。

ウォルマートの通路を直しました pic.twitter.com/hq0snxs84h

MrBeast ファンの 1 人、ケビンさん (28 歳) は、この取り組みを批判する人たちから「いじめられている」と感じたため、棚の掃除に関するツイートを削除することになりました。 「そんなネガティブなことを考えている時間はありません」と彼は説明する。 すでにウォルマートにいたとき、ドナルドソンの投稿を見たとき、彼は行動を起こした。なぜなら、「ディスプレイが目の前にあったから、仕方ない、痛くない…やるのに30秒かかった」からだ。 彼が MrBeast を視聴しているのは、「彼は人々に恩返しをしているし、面白くて、彼のビデオはユニークだからです」とのこと。 そうは言っても、彼はその 30 秒間の作業を再び行うことはないかもしれません。「おそらくそうではありません。その 1 回だけです。」

ミドルジョージア州立大学のコミュニケーションディレクターで、リアリティ番組の第38シーズン「サバイバー：エッジ・オブ・エクスティンクション」に出演したリック・デベンズ氏（38歳）も、息子と一緒に次回の旅行でフィースタブルのディスプレイを片付けるつもりだとツイートして反発を招いた。ウォルマート。 「子供も私もこのチャンネルが好きで、お気に入りのクリエイターをサポートするのが好きです。資本家の豚として見出しを飾ることになるとは思いませんでした」と彼は冗談を言う。 彼の息子は8歳で、「YouTubeのコンテンツは当たり外れがかなりある。MrBeastは子供たちに良い模範を示しているようで、私は他の人よりも彼を見るのが好きなので、それを通して私たちは絆を深めている」と彼は言う。

クリエイター仲間のムアズさん（25歳）は、ミスタービーストのフォロワーを動員する能力は、クリエイター主導のブランドが今後数年間で主流になることの証拠だと考えており、「典型的なチョコレートブランドは消費者にこれほどの関心を持たせることはできない」とツイートした。 彼はローリングストーン誌に、ドナルドソンの「コミュニティは彼の成功に投資しているので、彼が伝統的なブランドと競争したいブランドを立ち上げるのであれば、理想的には彼らはそれが成功するのを見たいと思うでしょう！」と語った。 人々がこの「労力の少ない仕事」に喜んで取り組むのは、「彼のコンテンツを何年にもわたって視聴することで得られる利益があるから」だと同氏は推測する。

素晴らしい！ 🙌

確かに、会社から要請されたからといって、場所から外されたハーシーズやスニッカーズのバーを慌てて棚に戻す人はいないだろう。 そしてもちろん、インターネットの有名人は成功のために常にファンベースの直接的な関与に依存してきました。 しかし、私たちが目にしているのは、特に経済的な利益を期待せずに商品棚を整理した人たちに見られるのは、たとえそれが…より多くのチョコレートバーを売ることと定義されていたとしても、そうしたファンがどのようにしてスターの成功を自分のものとして捉えることができるのかということだ。 皮肉屋が彼らを裕福な男の思わせぶりな手下とみなすかどうかは、ほとんど問題ではない。なぜなら、目的意識と帰属意識が外部からの軽蔑を上回るからである。

つまり、この従順さを嘲笑することはできるが、ドナルドソンの視聴者は概して、それがつまらない仕事だとは決して思わないだろう。 実際、彼らはそれが崇高で、前向きで、無私の、そして必要な仕事であると信じている可能性が高く、もし彼がそれらを認めたとしても、それは単なるおまけにすぎません。 この種の影響力には本物の力があります。 ドナルドソン氏の広報担当者は、同氏が提案した商品棚のメンテナンスのための正式な「チーム」がどれくらいの規模になるのか、あるいは既存のスタッフを使って小売店内でどのように機能するのかについての質問には答えなかったが、そのような雇用はおそらく不必要であることを同氏はすでに示している。 彼がツイートすると、すべてがうまくいきます。