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May 08, 2023

Licensing Expo 2023 ハンドブック

Tornerà al Mandalay Bay Convention Center di Las Vegas dal 13 al 15 giugno. 2023

6月13日から15日まで、ラスベガスのマンダレイ ベイ コンベンション センターに戻ります。 2023年のイベントのハイライトは

ファッションをテーマに

、この分野における創造性と革新性、そしてそれが広範なライセンス業界にもたらす機会に焦点を当てています。 ここでは、License Global が、今年の 3 日間に展示会場内外で何が見られるかを詳しく掘り下げます。

Licensing Expo ではファッション ライセンスに焦点が当てられており、訪問者はファッション ショールームでインスピレーションを得る機会があり、アパレル、履物、アクセサリーにわたる最も成功したファッション ライセンス製品のいくつかが展示されています。 Licensing Expo の基調講演者も、ファッション業界における集団的な見識を共有します。

ファッションと靴のデザイナーであるサム・エデルマンがこのイベントの焦点となります。

6月13日火曜日のオープニング基調講演

、ライセンス・グローバル・シアターで午前9時30分から。 創設者兼社長のサム・エデルマン氏とエクセル・ブランズの最高経営責任者兼会長のロバート・ドーレン氏が壇上に加わります。

「今年のLicensing Expoで講演し、自分の経験や洞察を業界と共有する機会を得られたことを光栄に思います」とエデルマン氏は述べています。 「サム・エデルマンでは、ライセンスを通じてブランドを拡張する力を常に信じてきました。私たちがどのようにしてファッション帝国を築き、ライセンス提携を通じてその範囲を拡大し続けてきたかについて話し合うのを楽しみにしています。ファッションは、ライセンスを持つ消費者にとって非常に重要なカテゴリーです」製品についての知識を深めており、Licensing Expo での会話に参加できることに興奮しています。」

2つ目の基調講演は「

Minecraft x Crocs: パフォーマンスの高いパートナーシップの世界を構築する

「Minecraft」消費者製品部門責任者のフェデリコ・サン・マルティン氏と、クロックスのブランドパートナーシップ、コラボレーション、ライセンス担当副社長のマティアス・インファンテ氏が、ブランド開発における彼らの歩み、ライセンスパートナーシップへのアプローチ、そして共同で立ち上げたライセンスプログラムについて語ります。 6月14日水曜日、午前9時30分からライセンス・グローバル・シアターにて。

Licensing Expo 2022 2 日目の基調講演の聴衆。

臨場感あふれるファッション ショールームは、ファッションの世界に潜むチャンスを伝えます。

ファッションの世界は芸術、創造性、革新に満ちています。 しかし、縫製、生地、ランウェイの世界にもライセンス取得の機会が豊富にあることを多くの人は知らないかもしれません。 そのため、今年の Licensing Expo では、参加者は Licensing Expo のファッション ショールームを通じて、ファッション業界におけるライセンス取引がどのようなものかを知ることができます。 ノスタルジックな文化的トレンドから有名人のパートナーシップやプロモーションに至るまで、訪問者はファッション ショールームの通路を歩きながら、さまざまな革新的なファッション コラボレーションに浸ることができます。

通路の両側に大規模なプレゼンテーションがあり、目を引くディスプレイは、IP、企業、ブランドがどのように連携して、各ブランドのそれぞれの視聴者や消費者の共感を呼びながら新しい市場に参入できるユニークな製品を生み出すかを伝えます。

「ファッションは日常生活におけるアイデンティティ表現の重要な部分であるため、この特集はまた、この種のパートナーシップがどのように実現するかについての認識と露出を生み出すでしょう」とLicensing Expoのイベントディレクター、エラ・ヘインズは述べています。

ファッション ショールームで紹介される企業には、Mattel、Talon International、WildBrain CPLG、The Smurfs、The Brand Liaison、Cronus Global、Hasbro、Global Merchandising Services、Products of Change、TreImage、Ja Rule などがあります。

すでにファッションライセンスの世界で基盤を築いているマテル社は、バービー、ホットウィール、モンスターハイのスタイルや、今後の卒業生や学生プログラムのいくつかのプレビューを展示する予定であるため、展示を控えることはありません。

「私たちは、これらの象徴的なブランドが象徴するものすべてを受け入れるエキサイティングな機会を消費者に提供し続けるために、Licensing Expo 2023 に参加できることに興奮しています」とマテルの最高フランチャイズ責任者兼消費者製品グローバル責任者のジョシュ・シルバーマンは述べています。 「強い勢いに乗って、2023年と2024年に向けて、ファッションを活用してこれらの愛されるブランドに命を吹き込むさらなるプロジェクトを共有するのが待ちきれません。」

スマーフはここ数年、ファッションコラボレーションにも取り組んでいます（詳細については48ページを参照）。 スマーフの展示の1つは、高級ファッションブランド、Dsquared2とのコレクションになります。 ジャケット、パーカー、キャップ、シューズを扱うメンズとウィメンズのアパレル ラインも環境に配慮しています。 もう一つの展示は、オーストラリアのストリートウェア ブランドである Butter Goods とのコレクションです。 今年の3月に発売されたもので、特に若い男性向けにデザインされています。 これらは、米国、英国、オーストラリア、ドイツ、スカンジナビア、スペイン、イタリア、韓国、タイ、日本、イスラエル、ドバイのさまざまな一流スケート ストアやブティックで見つけることができます。

タロン・インターナショナルもスマーフの熱意を共有し、特許取得済みの新しいジッパープルデザインであるキャラクタージップを強調しています。

タロン・インターナショナルのラリー・ダイン最高経営責任者（CEO）は「お気に入りのキャラクターが画面から飛び出してジッパーに変身したかのような製品でファッション業界に衝撃を与えることができて興奮している」と述べた。 「特許取得済みのキャラクタージップは衣類、バッグ、靴などに応用可能です。」

ブランド兼ライセンス代理店であるクロノス・グローバルがブライダルデザイナーをフィーチャー

ショールームに展示されている Justina McCaffrey のデザイン

。 ファッション ショールームで、クロノス グローバルは、ライセンシーが 550 億ドルの世界的なブライダル市場に参入し、他のライフスタイル カテゴリに拡大する機会を紹介します。

「これは、有名なブライダル クチュール デザイナー、ジャスティナ マキャフリーの絶妙な職人技を紹介し、彼女の驚くべき美学を市場に紹介するためのユニークなプラットフォームを提供します」とクロノス グローバル社長のクリスティン カルザダは述べています。

これらの企業はいずれも、シンプルな T シャツやジッパー、エレガントなブライダル ドレスなどを、新しく予期せぬ可能性へと変えてきました。 したがって、自社の業績を調査することで、他の企業も同じことを行う方法を学ぶことができます。

「ライセンスとファッションにはチャンスがたくさんあります」と Licensing Expo のイベント マネージャー、Anna Lommatzsch は言います。 「この体験が興奮、創造性、会話のきっかけとなることを願っています。」

Justina McCaffrey Lifestyle、Cronus Global の Licensing Expo ファッション ショールームの一部。

初めて、

Licensing Expo では「Meet the Experts」が開催されます

、ライセンシング インターナショナルをパートナーとして迎えた親密なグループ設定メンターシップに特化したプログラムです。 参加者のフィードバックに基づいて作成されたラウンドテーブル セッションは、興味のある特定の分野で有意義な体験を提供し、熱心で非公式なメンタリング会話でネットワーキングの機会を増やします。 セッションは訪問者に厳選されたトピックを提供し、プライベート グループ設定で同じ興味を共有する他の訪問者とより個人的なつながりを促進するように設計されています。

これらのセッション中、参加者は、さまざまなライセンス カテゴリの専門家や、新しい地理的市場への参入に関するガイダンスを提供する専門家と会う機会があります。 登録者は、グループ内の同じ考えを持つ参加者と協力するために、選択したトピックに関するアドバイス、洞察、支援的な会話を受け取ります。

2 つのラウンドテーブル セッションは、6 月 13 日火曜日、午後 1 時 30 分から午後 2 時 30 分 (カテゴリー別) と 6 月 14 日水曜日、午後 1 時 30 分から午後 2 時 30 分 (新規市場への参入) です。 どちらのセッションもスペースに限りがあり、事前登録が必要です。

「Licensing Expo が市場のニーズを反映して、より多くのつながりと学習の瞬間を提供することが重要です」と Licensing Expo のイベント ディレクター、エラ・ヘインズは述べています。 「各セッションを通じて構築される関係と、各個人に応じたレッスン。この種の知識とネットワーキングの機会は、他ではアクセスできません。ライセンシング インターナショナルとの緊密な連携により、私たちは参加者にダイナミックな体験を提供したいと考えています。それぞれの分野の世界クラスの専門リーダーによる、実践的かつ独占的な環境を通じた教育。」

「教育は、世界的なブランド ライセンス業界が継続的に成功できるよう備えるための最も強力なツールです」と、ライセンシング インターナショナルの社長、マウラ リーガンは述べています。 「Licensing Expo のようなイベントが、新しいつながりを築き、既存の関係を発展させる上でいかに重要であるかを認識しており、Global Licensing Group と緊密に連携してこのようなラウンドテーブル セッションを開始できることに興奮しています。新人の人材からベテランのプロフェッショナルまで、これらのセッションは、ネットワーキングを通じてより深い教育に焦点を当てます。」

新規参加者にとって必須のオリエンテーション セッションとショー ツアーは、ライセンシング エキスポ メイン ステージで 1 日目と 2 日目から始まります。 ショーフロアを移動し、イベントの時間を最大限に活用する方法に関するヒントを学びます。 その後、さまざまな展示ゾーン、アクティビティ、コーヒーを飲む場所や十分な休憩を取る場所など、ショーのガイド付きツアーで理論を実践することができます。

今年帰ってくるのは、

これをライセンスしてください！ 競争

、より幅広い視聴者に届くように設計された改訂された形式で戻ってきました。 このコンテストでは、ライセンスの経験のないアーティスト、イラストレーター、デザイナー、クリエイティブなど、業界の新人にスポットライトを当て、審査員団 (License Global 編集チームで構成) による審査のためにコンセプトを送信し、1 日目に優勝者 1 名と次点 3 名が発表されます。ライセンシングエキスポでの基調講演。

「パンデミックから私たちが学んだことは、仮想形式での取り組みを合理化することで、より多くの機会とエンゲージメントを提供できるということです」と Licensing Expo のイベント マネージャー、Anna Lommatzsch は述べています。 「それを念頭に置いて、私たちはライセンスの世界に参入しようとしているより多くの出場者に届くことを期待して、バーチャル参加に移行し、特定のカテゴリーの内訳を削除することで、より幅広い視聴者に届くように、License This! の新しい形式を厳選しました。選ばれた勝者は 1 人だけですが、特典と賞品は強化されており、この業界での誰かの歩みの促進に永続的な影響を与えるでしょう。」

ブランドの提案を活性化する

、Licensing Expoの契約出展者に、新発売や新興ブランドに関する話題やブランドを生み出すためのプラットフォームを提供する新しいコンセプトも開始される予定です。

Zoonicorn、King features、Blanca Pictures、Comedy Wildlife Photography Awards、Unicorn Jazz の 5 社は、6 月 13 日火曜日の午後 3 時 30 分から午後 4 時 15 分まで、Licensing Expo で自社のブランドを現地で売り込む機会があります。ライセンス・グローバル・シアター。

「トレンド発見は、Licensing Expo を訪れる参加者にとって常に最上位の目的の 1 つとしてランク付けされています。私たちは、ブランドと訪問者に有意義な体験を提供する創造的な方法を見つけたいと考えていました」と Lommatzsch 氏は言います。

今年のライセンシング エキスポでは、展示フロアにリテール ラウンジが設けられています。 この親密なスペースでは、小売店のバッジ所有者は会議を主催したり、電話に出たり、電子メールをチェックしたり、イベント情報を取得したり、ショーの活動から休憩したりできます。

「今年、新しいリテール ラウンジに小売業者をお迎えできることを楽しみにしています」と、グローバル ライセンシング グループの小売担当責任者のローラ フリードマン ダッグ氏は述べています。 「参加者からのフィードバックに応えてこのスペースを作成し、小売店のバッジ所有者とそのゲストのみが利用できます。

私たちは会議スペースの需要があることを認識しており、この追加エリアが役立つことを願っています。」

6月はLGBT+プライド月間ということで、

イベント 3 日目では、運転目的に特化したスポットライトが当てられます。

多様性、包括性、持続可能性についての会話を意味のある本物の方法で行います。 Licensing Expo では、関連する学位を取得した大学生を展示会場に迎え、ライセンスに関する知識を高め、次世代のライセンス専門家にインスピレーションを与えます。

It Gets Better と提携して、Licensing Expo のプライド カフェはプライド月間を祝い、寄付を通じて LGBT+ の若者をサポートします。 来場者と出展者は、教育資料やスキャン可能な QR コードにアクセスして寄付することができます。 It Gets Better のスタッフも質問にお答えします。

Licensing Expo は、Crayola とその「Colors of Kindness」キャンペーンとも提携し、グレーター ラスベガスのドナルド マクドナルド ハウス 慈善団体の子供たちに塗り絵やクレヨンなどの画材を提供しました。 Licensing Expo は、Mascot Company と協力して、3 日目の目的の日にキャラクターたちを招待し、子供たちとの交流会を開催しました。

Products of Change は、消費者製品市場と教育コンテンツ全体で持続可能な動きを推進する世界的な教育ハブで、1 週間を通じて 6 月 15 日木曜日に持続可能性に焦点を当てた 2 つのセッションが開催されます。1 つはライセンス グローバル シアターで午前 10 時に開催されるハスブロとのケーススタディです。もう 1 つは、午後 1 時にブース C142 で開催される、Fabacus、Octane 5、Dependable Solutions、Flowhaven によるラウンドテーブルです。

キャラクターパレード

昨年の成功に続き、ライセンシング エキスポ オープニング ナイト パーティーが 6 月 13 日火曜日にマンダレイ ベイ デイライト ビーチ クラブで再び開催されます。

ヒップホップレコーディングアーティストのJa Ruleがヘッドラインパフォーマーとして出演する。

TreImage がエンターテイメントをお届けします。

「昨年の大成功を見て、今年もオープニング・ナイト・パーティーを開催するのは当然のことでした」とヘインズ氏は言う。

Licensing Expo のその他の注目すべき点は次のとおりです。

■Magic Wheelchair Reveal：若者の車椅子利用者にファンタジー衣装を提供する非営利団体Magic WheelchairとDangling キャロット Creativeの協​​力により、今年のMagic Wheelchair Revealは6月14日（水）午前10時15分から開催されます。ブースJ170で午前10時30分まで。

■ カフェとバー: おもちゃカフェでは、Pudgy Penguins、B. Duck、MGA Entertainment、ECOY、El Reino Infantil、Elf on thehelf、Zoonicorn、Jazwares を含むいくつかのブランドの製品展示とおもちゃのライセンス例が展示されます。 スポーツ バーでは、ナショナル フットボール リーグ選手会、NASCAR、ナショナル ホットロッド アソシエーション、FC ポルトからの展示を特集し、次の製品群にインスピレーションを与える可能性のある製品を展示します。

■ フットボール パビリオン: 訪問者は、フットボール パビリオン (ブース B188) で、FC ポルト、FC バイエルン ミュンヘン、キングス リーグなどのヨーロッパのプロ スポーツ クラブと出会い、交流することができます。

■ キャラクターパレード：人気のキャラクターパレードがメインエキスポホールの明るい照明とカラフルなブースを巡回します。 パレードは6月13日火曜日の午前11時から午前11時30分までと、6月14日水曜日の午前11時から午前11時30分まで開催されます。

出展者およびLicensing Expoの日程に関する最新情報は、こちらでご覧いただけます。

この記事は、License Global 6 月号から抜粋したものです

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