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Jan 13, 2024

1 つの展示会に 4 つの特徴的なブースを設ける秘訣

Il team di Gladiator Productions ha lavorato con quattro diversi clienti su eventi recenti.

Gladiator Productions チームは、最近開催された Ulta FLC ビューティー ショーで 4 つの異なるクライアントと協力しました。 ここでは、物流上の課題の舞台裏を紹介します。

イベントのプロフェッショナルは、同じことを繰り返さないように懸命に取り組んでいます。 しかし、同じ業界の同じ展示会に参加している 4 人のクライアントと仕事をしている場合はどうなるでしょうか?

これは、先月ラスベガスで開催された Ulta Beauty の最新のフィールド リーダーシップ カンファレンス (FLC) で、Gladiator Productions のチームが直面した課題です。 創設者のセス・ドーランと彼のチームは、ブリオジオ、ファーストエイド・ビューティー、アナスタシア・ビバリーヒルズ、ghdといったいくつかの美容ブランドのブースを構築する任務を負っていました。

ロジスティック的に、チームは 4 つの異なるアカウントで協力するのが合理的な場合と、異なるチームに分かれるのが合理的な場合に戦略を立てました。 「私たちには、チームによってサポートされた唯一のクリエイティブな道がありましたが、デザインがユニークであり、各クライアントの目標を確実に達成できるようにする必要がありました」とドーラン氏は説明しました。 「そのため、クライアントに異なる担当者がいたとしても、すべてが単一のクリエイティブ プロセスに集中しました。」

その創造的なプロセスの主な目標の 1 つは、各ブースにブランドの美学と目標を捉えた明確で創造的なデザインを確実に与えることでした。 たとえば、アナスタシアの場合、チームはアナスタシア ソアレスが会社を設立してから 25 年が経過したという事実とともに、ブランドの新しいライトウェイト ニュートラル ブランディングに力を入れました。 「そこで私たちは、ニュートラルカラー、大胆な新しいビジュアル、そしてラインを強調するための光の使用に傾き、巨大なスクリーンで創業者のストーリーを伝えることにしました」とドーラン氏は語った。 アナスタシア ビバリーヒルズのブースには、ストーリーテリングと機能性を重視したブランドの美学が組み込まれていました。 看板をイメージした後壁は、ショーフロア全体から参加者を惹きつけるように設計されています。写真: グラディエーター プロダクションズ提供

一方、ブリオジオのブースのコンセプトは、天然成分と科学的成分から作られたブランドのクリーンなヘアケア製品に重点を置いています。 「彼らは本当に科学と明快さを伝えたかったのです」とドーラン氏は語った。 「実験室のようなものを作るのはとても楽しかったですが、親しみやすさも感じられました。」 Briogeo のブース コンセプトは、一体型 LED とカスタムの内蔵コーナー陳列棚を使用することで、科学的なひねりを加えたクリーンな原料ブランドを強調しました。写真: Gladiator Productions 提供「科学は、シックな方法や興味深い方法で活性化するのが難しい場合があります。そしてそのバランスを達成できたことに感謝しています」とドーランは語った。写真: Gladiator Productions 提供

ヘアツール ブランドの GHD の目標は、ブランド初の米国大規模見本市の 1 つを祝うために大胆に行動することでした。 「私たちはヨーロッパの本社からブランド DNA の一部を取り入れ、ヨーロッパの店舗のゴールドのきらめきの壁など、新しいツールであるデュエット スタイルの要素を追加し、ロサンゼルスのザ グローブで最近開催されたポップアップとの関連性を組み込みました。私たちがプロデュースしたものです」と彼は語った。 GHD のブースは、ブランドの最新製品 Duet Style を中心に、再利用性とインパクトを重視した作りになっていました。 初めて、Ulta チームのメンバーは実際にヘア ツールを使用し、実際にヘア ツールが熱くなるのを観察することができました。これは、店舗では決してできなかったことです。写真: Gladiator Productions 提供

最後に、ショーの最も独創的なブースの 1 つは、スキンケア ブランドの First Aid Beauty によるものでした。 「彼らの製品は、私たち全員が毎日遭遇する（そしていつも話したくない）不便さに対処するという点でユニークです」とドーラン氏は語った。 「このコンビニエンスストアのコンセプトは早い段階から進化しており、毎日のアクセスのしやすさにも配慮しながら、スキンケアを楽しくするためにブランドが使用するメッセージだけでなく、商品に夢中になるというアイデアが気に入りました。」 『First Aid Beauty』の本の内部には、ビンテージの棚ユニット、特注のマガジン ラック、街角の店で見つけそうなその他のディテールが組み込まれていました。 「私たちはユニークな風景を構築するのが大好きなので、中に入ることができるクールな構造物を実際に作成するのは本当に楽しかったです」とドーラン氏は言いました。写真: Gladiator Productions 提供

クリエイティブなプロセスはより協力的でしたが、Gladiator チームは、実行に関して物事を順調に進めるために、各プロジェクトに必ず指名されたリーダーを与えました。 鍵となるのは過剰な準備だった、とドーラン氏は語った。 「フロアの 4 つの異なるコーナーでショーの最大高さの許容範囲をすべて使用して、4 つの巨大なブースを構築するのは簡単ではありません。しかし、綿密な計画のおかげで、困難はありませんでした。」と彼は説明しました。 「（各ブースは）事前に当社のショップで完全にセットアップされていました。パレットには系統的にラベルが付けられ、当社のリードは各セットアップで継続的に現場に常駐し、各ビルドの複雑さに基づいてスタッフを必要な場所に移動させました。そして各クライアントへのサポート。」

物流上の課題以外にも、ブランドが美容業界やULTA FLCのようなショーで目立つのは難しい場合があるとドーラン氏は指摘した。 「私たちは美容分野で多くの仕事をしていますが、それは挑戦的な分野です」と彼は言いました。 「常に新製品が発売され、多くのブランドが存在します。そのため、ブランドの正しいストーリーを伝える目立つ方法を見つけなければなりません。」

それでは、展示会ブースでは現在何が機能しているのでしょうか? ドーランは、慎重に検討された照明の増加に気づいています。 「できるだけ多くのさまざまな方法で光を使用することが非常に重要です」と彼は言いました。

同氏はまた、ブランドの展示会での存在感がより重要なものであると認識している。 「私たちは、『ワンギャグ』ブースや写真撮影専用ブースが時代遅れになっていると感じる傾向があります。写真撮影は素晴らしいことですが、強制することはできません。この番組の視聴者は特に学びたがっているので、私たちはそれを重視しています。 「エデュテインメント」というレンズを通して、楽しい方法で教育する方法を見つけます。多感覚のつながりがなければ、参加者は通り過ぎてしまうか、ブランドや体験とのつながりにあまり時間を費やさない可能性があります。」

同氏はさらに、「グラディエーターでの私たちのアプローチは、見本市ブースとしては非常に非伝統的です。だからこそ、私たちのクライアントは、明らかにユニークなものを求めて私たちを訪ねてくるのだと思います。」