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Nov 15, 2023

ボゴタの「コンセプト ストア」がコロンビアの新興ブランドを紹介

Supportato da negozi come St. Dom e Ba hué.

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St. Dom や Ba hué などのショップは、国のブランドをサポートしながら最新のトレンドを探索する首都圏の顧客を提供しています。

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レイ・マーク・リナルディ著

この記事は、グローバルショッピングに関する特別レポートの一部です。

コロンビア、ボゴタ — ボゴタで成長を続けるコロンビア限定の「コンセプト ストア」は、買い物客に小売体験に冒険的なひねりを加え、新進気鋭のデザイナーが商品を注目してもらう機会を提供しています。

これらの雑貨店では、新しいブランドが新しい衣類、靴、ホームアクセサリー、美容製品などを紹介するための高級な環境を整えています。 これは、彼ら自身では簡単に確立できない実店舗のマーケティングの機会です。 これらのコンセプト ショップの中で最大のものは、200 もの地元レーベルと提携しており、それらを最大限の効果を発揮して展示するためのラックや棚に並べられています。

在庫はすぐに入れ替わり、毎月のように新しいデザイナーが登場することもあります。 バイヤーがこの状況に追いつくことができれば、流行する前に新しいブランドの取引を獲得しながら、国の最新トレンドを追跡する効率的な方法が得られます。

「私たちはここで15日ごとにリフレッシュを行っています」とBa huéの共同オーナー、カタリナ・ウエルタス氏は語った。 「私たちは店全体を変えます。ただすべてを混ぜ合わせるだけです。」

Ba hué は、ボゴタのキンタ カマチョ地区に 4 年前にオープンしました。この地区は、赤レンガのチューダー様式の家が並ぶ整然とした通りで知られ、1 世紀前にヨーロッパのデザインに魅了されたボゴタの名残りです。 オープンして約 4 年になるこの賑わう店の成功は、コロンビア人の嗜好がいかに内向きになったかを示しています。

店舗は歴史的に保護された通りにある邸宅の 2 つの階を占めており、買い物客は迷路のような小さな部屋をさまよったり、軋む階段を上り下りしたりして商品を調べます。 壁と天井には壁画があり、床には不一致の木とタイルが使われている、ある種のファッションで楽しい家です。

ウエルタスさんとビジネスパートナーのフアン・バケロさんは子供の頃からの知り合いです。 彼らの両親は親友であり、彼らも親友でした。 この店は家族経営のような雰囲気を持っていますが、New Anchor、Della Terra、Pluvo などの人気ブランドによって洗練されています。 Ba hué は、正面玄関でアルコール入りのアイスキャンディーを販売しており、若い買い物客に偏っていて、確立されたブランド、アーバン ロックの市内唯一の小売店でもあります。

ほぼすべての服がユニセックスであり、バケロ氏によると、コロンビアではまだ奇妙な概念だというが、目立つのはカジュアルなブラウス、パンツ、ブーツ、スポーツウェアで、アートギャラリーのオープニングや遅刻にぴったりの種類の服だ。キンタ カマチョにある数多くのレストランの 1 つで、パティオでディナーをお楽しみください。 数多くのジュエリーケース、サングラスのラック、キャンドルの棚、そして部屋全体がスキンケア製品でいっぱいです。

他のコンセプト ストアの経営者と同様、Ba hué のオーナーたちは、顧客と単なる取引以上の関係を持つことについて語ります。 「私たちは彼らにショッピング体験を最大限に楽しんでもらいたいのです」とウエルタスさんは語った。 そのために、彼らは裏庭にフルサービスのカフェをオープンしました。そこでは、人々がたむろしたり、ラップトップで仕事をしたり、カフェラテやグラスワインを共有したり、デザイナーによる定期的な講演、ブランドの紹介、地元の人々によるサンプリングのために滞在したりできるようになりました。醸造所。

Ba hué は、よく知られたブランドとまったく未知の商品を統合することで、顧客に推測してもらい続けることを目指しています。 この店は、新しい才能の育成者として自らを宣伝しており、有望な地元のファッション学生の作品も取り揃えていますが、これもビジネス戦略です。

「非常に早い段階から彼らを特定できれば、彼らとともに成長できると私たちは感じています」とウエルタスさんは語った。 「そして、ここに来る人々は、他の店で見るものとは違うものを見るでしょう。」

コンセプト ストアの対極にあるのは、ボゴタの有名な Cal​​le 79B にある St. Dom です。ここは伝統的にアンティーク ストリートとして知られていますが、ハイエンドの消費者向けのレストランや国際小売店が集まる完全な地区に変わりました。

セント ドムは、8 年前にカルタヘナに最初の店舗をオープンしたときに、コロンビア独自のコンセプトを発明したことを誇りに思っています。 ここは、世界中からの観光客が地元でデザインされたアイテムを手に入れて持ち帰ることができる場所として急速に広がりました。 港町の環境に合わせて、この場所にはビーチのような雰囲気があり、共同創設者のマヤ・メモヴィッチ氏はこう表現しています。

店舗がボゴタに 2 店舗目を設立することを決めたとき、まったく異なる方向に進みました。 セント ドム ボゴタは、自動的にスライドして開くガラスのドア、ストリートビュー用の商品を縁取る特大の窓、ショールームのあちこちに置かれた派手なイブニングウェアを着たマネキンなど、高級デパートのようなエレガントな雰囲気を漂わせています。 さまざまな衣類を扱っていますが、その個性を形作るのはドレッシーなハンドバッグ、ネックレス、足首までの高さのレザー ブーツです。

ニューヨークで育ったメモヴィックさんは、コロンビア出身の夫アレクサンダー・スロールさんとともにこの店を開発した。 サン ドムには 3 つの階があり、訪問者は熱帯植物や木々に囲まれたガラス張りの曲がりくねった階段を使ってアクセスできます。

カルタヘナ店と比べて、セント・ドン・ボゴタのキュレーションは「はるかに都会的」だとメモヴィッチさんは言う。 「ほとんどの衣類は都会的なもの、つまりイブニングウェアであり、気候や都市の雰囲気に適しています。」

St. Dom's は、確立されたブランドと新進気鋭のブランドの両方を取り揃えており、Ballen、Cala de la Cruz、Camilo Franco、Polite のほか、自社ブランドの Azulu も含まれています。 最上階には、St. Dom Mini と呼ばれる、遊び心に富んだ大規模な子供服セクションがあります。

カルタヘナのロケーションと同様、セント ドン ボゴタも地元の人々と観光客を同様に惹きつけます。 メモヴィッチさんは、ニューヨークで育ったこととコロンビアで過ごした時間が組み合わさって、国際的に活躍するものに目を向けるようになったと語った。 彼女は、「大きな袖、たくさんのフリルとプリント、そして大きなイヤリング」という、コロンビアの伝統的なデザインに関連する常套句と彼女が呼んだものを避け、キューベルの洗練されたジャケットや、フットウェア レーベルのカーナスやシューズ レーベルの蛇革プリントのシューズなどの予想外のアイテムを取り揃えています。 Otros Inc.の明るいグリーンのモーターサイクル ジャケット

メモヴィッチさんは、典型的なセント・ドムの衣服について、「その国独自のものだが、世界のどこでも通用する」何か違うものだと説明した。

「それはニューヨークで着ることができる素晴らしい靴や素晴らしいドレスです。そうすれば人々は『それはクールですね。それがどこから来たのか知りたいです』と言うでしょう。」と彼女は続けた。

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