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Nov 13, 2023

ニューヨークのナイキとアディダスの旗艦店を比較してみた

Non devi essere uno sneakerhead per possedere almeno un paio di Adidas o Nike

アディダスまたはナイキのシューズを少なくとも 1 足、あるいはそれぞれ 1 足ずつ所有するのにスニーカーマニアである必要はありません。また、両ブランドのスポーツ アパレルも数多く所有しています。 この 2 つの数十億ドル規模の多国籍企業は、それぞれの帝国を構築し続ける中で、継続的に道を切り開き、課題に直面してきました。

ナイキは依然として業界の強者であり、直近会計年度の売上高は 467 億ドルです。 アディダスは2021年の売上高が212億ドルと報告した。

両社のマンハッタンの店舗は実店舗小売戦略の最先端にあり、他の店舗にも展開されるテクノロジーや機能をプレビューすることがよくあります。

それを念頭に置いて、両方の旗艦店を訪れてショッピング体験を比較する価値があると感じました。 これらの小売店の宮殿を巡る私の旅に続いてください。

店舗はタイムズスクエアとグランドセントラル駅から等距離にあります。 46 番街と 5 番街の角にあり、市内の観光の中心となる賑やかな地区にあります。 店舗は2016年12月にオープンし、面積は45,000平方フィートです。

この店舗のデザインは、米国の高校のスポーツスタジアムからインスピレーションを得たアディダスの「スタジアム小売コンセプト」に基づいているとインサイダーが以前に報じた。 アディダス ストアのトンネルは、少し圧倒されましたが、スタジアムに入ろうとしているような気分にさせてくれました。

10月下旬と11月上旬に訪れたが、トンネルを出るとテーマはサッカーではなく、11月20日にカタールで開幕するFIFAワールドカップに向けてサッカーだった。 FIFAワールドカップの公式サプライヤーであるアディダスは、1階のディスプレイとマネキンにあらゆるストライプと色のサッカージャージを装備していた。 私が訪問した際には、カップ戦に出場するすべてのチームがアディダスの旗艦店によく展示されていたと考えて間違いありません。

アディダス フラッグシップ ストアでは、EXOS トレーナーによるリアルタイムのフィットネス コンサルティング、ブルックリンを拠点とするグラス ルーツ ジュースと共同開発した健康的なジュースやスナック、コンシェルジュ デスク、ホテルへの同日配達サービス、Run Genie 歩行などのパーソナライズされたショッピング エクスペリエンスを提供しています。分析ツールなど。

従業員は、フーズボールテーブルはワールドカップのためにそこにあったと言いました。

ニューヨーク市は秋ですが、私はどこへ行くにも黒のジョガーとスウェットを着ています。 私は常にアディダスのトラックスーツのファンであり、Run-DMC から Netflix の「イカ ゲーム」のディープ ティールのトラックスーツに至るまで、それが米国の大衆文化の中でどのように進化してきたのかを理解しています。

NPD グループによると、2016 年、スーパースターはドル売上高で米国で最も売れたスニーカーでした。 しかし、その人気は下火になりました。 スーパースターの売上は、2017 年から 2018 年にかけて 5 億 6,500 万ドル減少したとインサイダーは報告しました。それでも、時代を超越したスタイルに勝るものはないと私は言います。

アディダスは、フォーラム 84 ロー AEC シューズに、過ぎ去った時代を反映する「人気の外観」を与えました。

アディダスは、Yeezyとの提携解消により、今年は2億4,600万ドルの利益を失う見込みだとインサイダーが報じた。 Yeezyはアディダスの年間収益17億ドルを生み出したと推定されており、これは2021年のアディダス総売上高の8％に相当する。

アルゼンチン代表のユニフォームを着た人を何人か見かけました。 メンズ セクションは、他のフロアに比べて品揃え、ジャージ、客足がはるかに多かったです。 まさに活気に満ちた環境と言えるでしょう。

極楽鳥のデザイン、サイドに十字の縫い目が入ったパンツ、ヨガトラックスーツパンツ、オレンジの3本のストライプが入ったスカイブルーのパンツがありました。

大人になってから、アディダスとハイファッションを結びつけることはありませんでしたが、このシューズを見て、このブランドが良くも悪くも進化していることを知りました。

「リック・アンド・モーティ」が世界中で非常に人気のあるショーであることを知っているので、これらのコラボレーションはアディダスにとって賢明なアイデアだと思います。

移動が困難なお客様や、余分な手順を省略したいお客様のために、各階にエレベーターもあります。

ナイキの旗艦店はアディダス店よりも 2 フロア多い。 マンハッタンの有名な 5 番街にある 68,000 平方フィートの一等地を占めています。

午後４時半の時点で店内は出入りする人で溢れかえるほどだった。

この展示には、ナイキの共同創設者であるビル バウワーマンとフィル ナイトが登場し、世界的に有名なランナーのジャクリーン ハンセンやジョーン ベノワなどの女性アスリートの功績を称えています。 ナイキの商品がごちゃ混ぜに並べられているのを見るのは好きでしたが、店内の別の場所に戦略的に配置することもできたのではないかと思います。 入り口に位置しているため、交通の流れを妨げることなく長時間停止することはできません。

靴のモデルは、火星の表面にありそうな未来的なディスプレイに組み込まれていました。 アディダスのサッカーセットアップとは対照的に、このテーマはすべてのアスリートが楽しめると感じました。

店内の他の部分に比べて狭いエリアのように見えましたが、このレジでボトルネックが発生することがよくあるのではないかと思いました。

アディダスとナイキはアパレルで対決しているようで、ナイキもニューヨーク市ブランドのウエアを提供しているが、私が感じたのはより大胆なデザインだ。

来場者の多くは海外からの観光客でした。 店ではフランス語とスペイン語が話されているのをよく聞きました。

スポーツブラは良い素材で作られているようで、アディダスのスポーツブラよりも高価でした。

これらの時計は、独特のバンドと文字盤を備えており、他の Apple Watch とは美的に異なります。 時計が2階のレディースコーナーに置かれているのが面白く、女性をターゲットにしているのかなと思いました。

黒とネオングリーンが紳士服の一般的な配色であることに気づきました。

ここでは音楽がさらに耳をつんざくようで、私がこれまで訪れた中で店内のおしゃべりは最もうるさかった。

真っ白な光がディスプレイを際立たせ、私のエネルギーレベルを高めてくれました。 買い物客が靴を待つ人もいれば、展示されているモデルをチェックしている人もいた。 まるで博物館のようでした。

スニーカーラボの創意工夫と革新性から、ここは私のお気に入りの部分の 1 つでした。 顧客との関わり方としてはとても良いと思いました。

このラボでは、30 分の時間枠で当日の予約を受け付けていますが、5 階で直接予約する必要があります。 料金は、小型のグラフィックスで 3 ドル、中規模のグラフィックスで 7 ドル、大型のグラフィックスで 8 ドルです。

NikePlus メンバー向けにどのようなアメニティが提供されているかをチェックするのはやはり楽しかったです。

私が訪れたときはどちらも、プロジェクトの真っ最中で、小さなグラフィックをあしらったスウェットシャツのデザインをしている人たちがいました。

AF1、J、ダンクの完全性は、これらの小さなサイズのバージョンでも保たれています。

たとえば、インテリア デザインは大きく異なっていました。アディダスはスタジアムでのアピールを重視し、明らかにサッカー ファンのニーズに応えましたが、ナイキは多次元の宇宙の雰囲気を追求しました。

小売商品に関しては、フィットネス ウェアならアディダス、ストリート スタイルとシューズならナイキに行くことができると感じました。

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