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Nov 15, 2023

カニエ・ウェストのYeezy Gapの洋服が巨大なゴミ袋に入れられて展示される

Kanye West, che ha cambiato il suo nome in Ye nel 2021, è stato criticato per:

2021年に名前をイェに変更したカニエ・ウェストは、ギャップにおけるビジュアル・マーチャンダイジング戦略と称されるものについて批判を浴びている。 Yeezy x Gap の最新コレクションは、従来のハンガーや T シャツ台座に展示されるのではなく、店頭に点在する巨大なゴミ袋に入れられて展示されます。

ニューヨークを拠点とするツイッターユーザーは、現在5万7000人以上が「いいね！」を付けている話題の投稿で、Gapの従業員は「自分のサイズを見つけるのには役立たない。ただすべてを調べなければならないだけだ」と述べた。 この写真はインターネット上に拡散し、多くの人がこの型破りな展示手法を「社会実験」だと主張した。

ギャップとイェの代表者はコメント要請にすぐには応じていない。

別のツイッターユーザーは「カニエは大好きだけど、床に置いてあるバッグからベーシックな服に200ドルも払うなんて想像できなかった」と投稿した。

ウェストのブランド「Yeezy」が論争の中心に立つのはこれが初めてではない。 2020年、Yeezyは「Israfil」と「Asriel」（イスラム教における天使の名前）というタイトルの2つの新作スニーカーを発表し、反発を受けた。 多くの人がこの動きを冒涜的かつ無礼なものとして非難し、2,000人を超える署名が含まれた靴のボイコットを求める請願書がオンライン上で拡散した。

オンライン ショッピングの利便性に対抗して、ますます多くのブランドが、バイラルな瞬間を引き起こし、消費者が実店舗に足を運ぶよう誘導することを期待して、型にはまらない物理的な小売体験を考案しています。 5月には、カルト的な人気を誇るフランスのレーベル、ジャックムスがロンドンのセルフリッジに「ル・ブルー」をオープンした。このスペースは、巨大なアイスブルーのタイル張りのバスルームのようにデザインされたポップアップスペースだ。 つい先週、デンマークのブランド Ganni は、店舗を八百屋に変えることで新しいコラボレーションを推進し、買い物客が新しいコレクションのアイテムだけでなく、地元の農産物も手に入れることができるようにしました。

Yeezy Gap の珍しい店内ディスプレイは、小売店との継続的なパートナーシップに注目を戻すことを目的としたマーケティングスタントである可能性があります。 しかし、他のレーベルがより大きなレーベルになろうと努力している一方で、ウェストはいつものように逆行しているように見え、ミニマルなアプローチでより大きなインパクトを与えているように見える。